Del 18 al 24 de marzo se celebra la Semana del Vermut, destacando la iniciativa de
Cinzano para declararla de Interés Cultural. El consumo de vermut ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, con más de 100 nuevas marcas surgidas globalmente en la última década.
La pandemia ha cambiado los hábitos de consumo, con un aumento significativo del consumo doméstico y la popularidad del "tardeo" como momento preferido para disfrutar de bebidas como el vermut. En Argentina, el 55% del consumo de vermut con soda se da en casa, siendo una opción tanto para aperitivos como para la noche.
El bienestar y la búsqueda de equilibrio entre trabajo y vida personal también influyen en las elecciones de consumo, con un enfoque en productos de baja graduación alcohólica y hechos con ingredientes naturales. Esta tendencia ha impulsado el renacimiento del vermut, una bebida clásica con raíces en la tradición europea.
Cinzano, líder del mercado con más del 70% de participación, destaca el crecimiento de la categoría y propone que la Semana del Vermut sea reconocida como de Interés Cultural, reflejando su historia y arraigo en la cultura argentina. Esta semana especial es celebrada tanto en Argentina como en otros países, reafirmando la popularidad y el valor de esta bebida a lo largo del tiempo.